Karadeniz'e Neden Bu İsim Verilmiştir?

YENİ ARAŞTIRMA - Para mutluluk getirmiyor ama mutluluk para getiriyor!

Ev Hanımlarının yüzde 72 daha fazla mutlu olmak için gerekli gördükleri paranın, eksikliğini hissettiklerini belirtiyor.

 

 İyilik halinin sağlıklı yaşam biçimi olarak tanımlandığı günümüzde, yaşam boyu her alanda sağlıklı olabilmek ve iyi kalabilmek insanların yaşam felsefesi haline geliyor. Twentify gerçekleştirdiği araştırma ile toplumun "iyi olmak” adına neler yaptığını, nelerden kaçındığını, doğal ve sağlıklı ürün algısını, hangi markaların doğal veya sağlıklı olarak değerlendirildiğini ve yaşam pratiklerini sorguluyor.
 

Para,
- mutluluk getirmiyor. Fakat mutluluk için para gerekiyor!

Hayatta sağlığı, kendisinin mutluluğu için en önemli etmen gören fakat daha fazla mutlu olmak için paranın eksikliğini de hisseden anlamlı iki grup mevcut: ev hanımı (%72) ve genel sağlığı iyi olan (%63) katılımcı.

Ayrıntılar...
Sağlıklı yaşamak tüm bireylerin hakkıdır. Sağlıklı ve doğal yaşama atılan ilk adımda doğal ürünleri tüketmek veya kullanmak olarak değerlendiriliyor. Bu kapsamda araştırmadan çıkan sonuç şaşırtmıyor; herkesin insani gereklilik olarak sağlıklı ve doğal ürünlere ulaşmakta eşit olmadığı görülüyor. Bunun yanı sıra sağlık sadece fiziksel durumun iyi olması olarak da değerlendirilmiyor. Araştırmaya katılanlar ruh halinin fiziksel sağlıkla neredeyse bir bütün olduğuna işaret ediyor.

Türkiye’de Sağlık ve Doğallık araştırması kapsamında 8-18 Nisan 2022 tarihleri arasında Bounty mobil uygulamasıyla 1.533 katılımcıya ulaşılmıştır. Yaş, cinsiyet, sosyoekonomik sınıf (SES) ve İBBS-I (12 bölge) oranı dikkate alınarak kota örneklem yöntemi tercih edilmiştir. Sunulan bulgular bu dört değişkene göre düzenlemiştir.

SAĞLIKLI YAŞAM = FİZİKSEL SAĞLIK

Toplum olarak, sağlıklı yaşam algısı sorgulandığında sosyal ve psikolojik unsurların, fiziksel sağlık algısına göre çok geride kaldığı görülüyor. 

 

Türkiye’de sağlıklı yaşam algısını fiziksel sağlık unsurları domine ediyor

Sağlıklı yaşam dendiğinde genel olarak beslenmeye dair ifadelerin yanı sıra, spor ve daha hareketli bir yaşam tarzına ilişkin konuların öne çıktığı görülüyor. Bunun ardından sağlıkla en çok bağdaştırılan eylem biçimleri DÜZENLİ ve DENGELİ olma ölçütleriyle ifade ediliyor. Sağlıklı yaşam unsurlarını anlamsal olarak destekleyen ifadelerin ardından DOĞAL, ZARARSIZ/KATKISIZ ve ORGANİK kavramlarının sağlıklı yaşamla özdeşleştirildiği dikkat çekiyor.

 

DOĞAL- SAĞLIKLI MARKALAR

 

Araştırma kapsamında sağlıklı ve doğal marka algısı özelinde giyim, kozmetik/kişisel bakım, ev temizlik ürünleri, paketli atıştırmalık ve süt ve içecek ürünleri değerlendiriliyor. 

Katılımcıların en çok sağlıklı veya doğal bulmadığı kategori ev temizlik ürünleri kategorisiyken içecek markaları kategorisi, özellikle de maden suyu markaları görece daha sağlıklı bulunuyor.

Giyim

Giyim kategorisinde Adidas, DeFacto, Mango, Puma, Mavi ve Koton gibi seçili 29 marka içerisinde en doğal veya sağlıklı olduğunu düşündüğü ilk marka LC Waikiki olarak karşımıza çıkıyor.

 

Kozmetik ve Kişisel Bakım

Yves Rocher, Eyüp Sabri Tuncer, Nivea, L’Oreal Paris, Dove, Pantene ve Palmolive gibi seçili 49 kozmetik ve kişisel bakım markası içerisinde ise en doğal veya sağlıklı olduğu düşünülen marka ise Farmasi. Bu kategoride özellikle uzman tavsiyesi markalara karşı olan algıyı belirlerken gençler özelinde ise sosyal medya tavsiyelerinin dikkat çeker derece önemli olduğu ortaya çıkıyor.

 

Ev Temizlik

Domestos, Yumoş, Bingo, Fairy, Omo, Finish gibi seçili 27 ev temizlik markası içerisinde en doğal veya sağlıklı olduğu düşünülen marka ise Frosch. Tabi bu kategorinin %49 ile en az sağlıklı veya doğal olarak algılandığını da tekrar hatırlatmak gerekir.

 

Gıda

Sağlıklı yaşam denilen günümüzde en çok akla gelen sağlık atıştırmalıklar oluyor. Bu kategoride yer alan Züber, Ülker, Eti, Tadım, Peyman, Nestle 28 markadan en doğal veya sağlıklı olduğu düşünülen ilk marka Torku oluyor. Fakat bu alanda tercihler biraz daha sosyo ekonomik olarak ayrılıyor. Sosyo ekomomik olarak yüksek sınıf ve yüksek eğitim seviyesindeki katılımcılar Züber ve Fiskobirlik’i doğal-sağlıklı marka olarak görüyor.

 

Hayvansal bir gıda olarak özüyle zaten doğal olması gereken süt ve süt ürünleri uzun ömürlü olmaları için paketleniyor. Bu süreç markaların doğallık algılarının yönetimini belirliyor. Paketli süt ürünleri kapsamında Pınar, Sütaş, İçim, Sek, Danone, Tahsildaroğlu, Eker gibi seçili 40 paketli süt ürünleri markası arasında en doğal veya sağlıklı olduğu düşünülen ilk marka yine Torku oluyor.

 

İçecek

İçecek dünyasında en masum olarak düşünülen maden suyu oluyor. Sektörü domine eden Nestle, Uludağ, Cappy, Coca Cola, Pepsi, Lipton ve Pınar gibi 37 içecek markası içerisinde en doğal veya sağlıklı olduğu düşünülen ilk üç markadan ikisi maden suyu markaları olmasına karşın ilk marka farklı segmentdeki ürünleriyle Torku markası oluyor.

 

·         Tüm kategorilerin incelenmesi sonucu Torku markası hem paketli atıştırmalık hem paketli süt ürünleri hem de içecek kategorisinde en doğal ya da sağlıklı olduğu düşünülen marka olarak katılımcılar arasında öne çıkıyor.

 

Tüketiciler doğal ve sağlıklı ürün satın alımlarında ürün ambalajlarındaki içerikleri daha dikkatli okuyor. Bu doğrultuda içerik bölümünde bulunmasını istedikleri bilgiler beş kategori olarak belirleniyor. Tüketim (%75), Dini Hassasiyet (%44), Faydalar (%43), Besin Hassasiyeti (%69) ve İmalat ve Hazırlama (%82).

TÜRKİYE’NİN FİZİKSEL SAĞLIĞI

Türkiye’de genel sağlık durumu yıllar içerisinde çok değişkenlikler gösteriyor. Ülkenin yetişkin nüfusunun %72,4’ü 2018 yılında kendini sağlıklı görürken aslında 2017 yılında ülke nüfusunun %49,4’ ünün fiziksel hareketliliği düşük seviyede kalıyordu. 2020 yılında ise yetişkinlerin %56,1’inin vücut kitle endeksi obez kategorisinde sınıflandırıldı.

 

PEKİ RUHUMUZ NE DURUMDA?

Araştırma içerisinde genel ve mental sağlığa dair çeşitli kırılımlara bakıldığında iki farklı trend dikkat çekiyor. Birincisi, düzenli spor yapanlar genel ve mental sağlıklarını iyi görme eğiliminde oluyor. İkincisi ise kadınların genel sağlığı erkeklere göre görece daha düşük kalıyor. Gençlerin mental sağlığı ise orta yaşlılara göre nispeten düşük seyrediyor.

SGK Dünyası

https://www.sgkdunyasi.com/yeni-arastirma-para-mutluluk-getirmiyor-ama-mutluluk-para-getiriyor/2718/

LİNDY ETKİSİ NEDİR?

Lindy Etkisi temel olarak, bir şey ne kadar eskiyse, gelecekte o kadar uzun süre var olacağı fikrine dayanır.

Bu nedenle Lindy etkisine göre, bir şeyin şu anda var olması veya kullanılması için hayatta kaldığı süre ne kadar uzunsa, kalan yaşam beklentisi de muhtemelen uzun olacaktır.

Uzun ömür; değişime, eskimeye veya rekabete karşı bir direnç ve gelecekte daha fazla var olma ihtimalini ifade eder. Matematiksel olarak, Lindy etkisi; Pareto olasılık dağılımını izleyen yaşam sürelerine karşılık gelir.

Bu teori adını, konseptin komedyenler tarafından gayri resmi olarak konuşulduğu ve geliştirildiği New York’ta bulunan ‘Lindy's Deli’den alır; daha sonra matematikçiler ve istatistikçiler tarafından teorileştirilir. 1964 yılında Albert Goldman tarafından "Lindy's Law" başlıklı makalede de ele alınır.

Kaynak: Bilim Otağ

‘‘ÖRNEK AİLE’’ FİLMİNDEKİ ‘‘AİLE’’ PAZARLAMA ETİĞİ AÇISINDAN NE KADAR İYİ BİR ‘‘ÖRNEK’’? ETİK EKSENİNDE BİR DEĞERLENDİRME

 Jones’lar(Örnek Aile) gerçekte bir aile olmayıp bir şirketin tanıtım ve pazarlama biriminin hücre ailelerinden birinin üyeleridir. Örnek aile, ABD’nin güney eyaletlerinden Georgia’da yer alan ve sadece zenginlerin oturduğu lüks bir banliyöye yerleştirilir. Görevleri şirketin hedefleri doğrultusunda ürünleri tanıtmak ve pazarlamak noktasında bulundukları muhitteki insanlarla yakın ilişkiler kurup ürünlerin satışını sağlamaktır. Ailenin ebeveyni Steve ve Kate iyi görünümlü, insan ilişkileri kuvvetli ve mutlu bir çift olarak görünmektedir. Çocukları Jenn ve Mick de aynı şekilde iyi görünümlü, sıcakkanlı, yetenekli ve terbiyeli bir görüntü çizmektedir. Böylece ‘‘örnek aile’’ bulundukları muhitte tam bir ‘‘örnek’’, rol model olmayı başarmıştır. ‘‘İyi’’ bir pazarlamanın alt yapısını oluşturmuşlardır.

Çevre, onların gerçekte pazarlamacı olduklarını bilmemektedir. Hatta filmde Steve, şirket yöneticisine bu durumdan haberleri var mı diye sorduğunda yönetici: ‘‘Bilmiyorlar o yüzden buna hayalet pazarlama deniyor’’ diyor. ‘‘Önemli olan başarmamız nasıl başardığımız sorun değil’’ diyerek etik kuralların umurunda olmadığını gösteriyor. Burada Makyevelist bir çizgide ‘amaca giden her yol mübahtır’ düşüncesinde denilebilir.

Filmde kişilerin duyguları sömürülerek, kişilere güven verilerek ayrıca gösterişçi tüketime özendirilerek, statü kazanmak noktasında lüks tüketime özendirilerek aldatma üzerine bir pazarlama kurulduğunu görüyoruz. Philips Kotler’in şu sözünü unutmamak lazım: ‘‘İnsanlar arkadaşlarının ve tanıdıklarının görüşlerine reklamlardan ve ürünü göklere çıkaran sözcülerden daha fazla güvenirler. Asıl sorun şirketlerin ağızdan ağıza dolaşan olumlu söylentilerin yayılmasını sağlamak için neler yapabileceğidir.’’ Ağızdan ağıza pazarlamaya ivme kazandırmak için de şirket yöneticisi kanaat önderlerini bulmalarını söylüyor. Böylece zincir etkisiyle satışları patlama yapıyor. Ayrıca takım üyeleri için her tanıştıkları kişi potansiyel bir ‘‘müşteri’’. Kate, Steve’le bir konuşmasında şöyle diyor ‘‘Tanıştığımız herkesi değerlendirmeliyiz. Ürünlerimizi onlara gösterelim.’’

Deontolojik Kantçı etik çerçevesinde değerlendirme yapılacak olursa ‘‘örnek aile’’ üyelerinin insanlara güven verme, iyi yaklaşma davranışı iyi niyetli olmadığı için buradaki davranış etik değildir. Teolojik etik bağlamında ise sonuçsalcı kuram olarak davranışın sonuçlarına bakmak gerekir (Esen, 2020). Davranışa iyi, ‘‘etik’’ denilebilmesi için toplumun çoğuna fayda ve iyilik getirmesi gerekir. Ama Larry’nin borç batağına saplanması ve intiharı, gençlere kötü örnek olan alkol kokteyli ve örnek ailenin erkek çocuğu Mick’in kız arkadaşının kaza yapması, ‘‘Salı günü hediyesi’’ gibi alışkanlıklar kazandırılarak tüketim sağlanması, harcama ve israfa yol açılması teolojik bağlamda da eylemin etik olmadığını göstermektedir. Söz konusu pazarlama faaliyeti kültür endüstrisine eklemlenerek aynı zamanda yaşam tarzı oluşturmakta ve bu bağlamda tüketime teşvik etmektedir. Zaten filmin sloganı: ‘‘Onlar Amerikan rüyasını sadece yaşamıyorlar satıyorlar da’’ şeklindedir.

Burada şirketin, tüketicilerin çıkarlarına zarar verip sosyal sorumluluk bilincine sahip olmadığı görülmektedir. Ayrıca reklam etiği açısından bakılırsa, aynı zamanda tanıtım ekibi olan üyelerin yine etik ilkeleri ihlal ettiği görülmekte. Geoferry, reklam etiği için dört ilke belirlemiştir. Bunlardan birincisi yararlı olması, ikincisi başkalarına zarar vermemesi, üçüncüsü aldatıcı olmaması, dördüncüsü ayrımcılık yapmamasıdır (Tandaçgüneş, 2016).

Sonuç olarak gizli pazarlama(stealth), diğer bir deyişle hayalet pazarlama faaliyetleri bir nevi insanları kandırma metodudur. İnsanlar reklam ve pazarlama faaliyetlerinin tabiri caizse bombardımanından mümkün mertebe kaçınmaktadır. Bazı şirketler de gizli yollara başvurmaktadır. ‘‘Reklam olduğu anlaşılmayan pazarlama çalışmalarında daha çok tanınmayan insanların ya da pazarlama maliyeti daha düşük olan influencerlerin kullanılarak gizli pazarlama metodunun tercih edilmesi yüksek meblağlardaki pazarlama harcamalarını azaltmanın popüler ve etkili bir yöntemi haline gelmiştir. Bu durumun şirket etiği bağlamında haksız rekabet noktasında da uygunluğu tartışmalıdır.’’(Baş; Tarakçı, 2022, s.137).

Son olarak, film, hayalet pazarlamayı ve dolayısıyla tüketimin yaşamda nasıl odak noktası haline geldiğini gösteriyor, eleştiriyor. Diğer taraftan filmin sonunda Kate ve Steve’in emanet bir Audi’nin içerisinde yeniden bir araya gelmeleri aleni ürün reklamı yapıldığı için çelişkili bir durumdur (Poyraz; Özalp, 2020).

                                                     KAYNAKLAR

Armağan;E, https://www.researchgate.net/publication/314154086_Pazarlama_Acisindan_Etik?enrichId=rgreq-0bd67996df8418cc300a6053e02ecaca-XXX&enrichSource=Y292ZXJQYWdlOzMxNDE1NDA4NjtBUzo0NjczNzg2NDQ0OTIyODhAMTQ4ODQ0MzE2MDMwNw%3D%3D&el=1_x_2&_esc=publicationCoverPdf, 2017

Baş, M., Tarakçı E.İ., Pazarla-ma: Teoriden Pratiğe, Efakademi Yayınları, İstanbul, 2022

Esen, D., Teolojik ve Deontolojik Kuram Bağlamında İşletmelerin Etik Çalışmalarının Analizi, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 19.Uluslararası İşletmecilik Kongresi Özel Sayısı, Aralık 2020

Özdemir, E., Pazarlama Araştırmasında Etik Karar Alma, Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 64(2),

Poyraz, E., Özalp E., Kültür Endüstrisi ve Tüketim Bağlamında ‘‘Örnek Aile’’ Filminin Bir Analizi, Intermedia Internetional e-Journal, 2016 Kasım, 3(5)

Tandaçgüneş, N., İleri Tüketim Toplumunda Tüketici ve Reklam Açısından Etik Algısı Üzerine Bir İnceleme, Atatürk İletişim Dergisi,  Sayı 10, Ocak 2016

Vatandaş, C., Bilim ve Ahlak, Açılım Kitap, İstanbul, 2013

RUSYA'DA ENDÜŞÜK NOT 2

Rusya’da en yüksek not 5 iken, bir çocuğun boş kağıt verse bile alabileceği en düşük not 2 imiş. Bu uygulamadan yeni haberdar olan birisi şaşkınlıkla Moskova Üniversitesi’nden Dr. Theoder Medraev’e sormuş;

“Boş kağıt veren bir öğrenciye neden 0 yerine 2 veriyoruz, niye öğrencilere adil davranmıyoruz.?” diye.
Medraev bu soruyu;
“Her sabah 7′ de, soğuk havalarda bile kalkıp okula gelen, tüm dersleri takip eden, toplu taşıma ile sınava saatinde yetişen ve soruları cevaplayamasa bile en azından sınava giren ve başka bir hayat yaşayabilecekken okumayı seçen birine nasıl 0 verebiliriz. Biz, sadece sınavdaki sorunun cevabını bilmiyor diye hiçbir öğrenciye 0 veremeyiz. En azından insan olduğu ve denediği için o öğrencilere de saygı göstermeliyiz.” diyerek cevaplamış.
Düşündüm de; Doğduğumuz andan beri küçüklü, büyüklü ne kadar çok farklı farklı sınavlarla karşı karşıya kaldığımızı, zaman zaman aldığımız 0 lar nedeniyle nelerden vazgeçtiğimizi ve bu vazgeçişler nedeniyle asla keşfedilmeyen potansiyelleri…!!!
Düşününce paylaşmak istedim, yıkmanın en kolay iş olduğunu, asıl zor olanın yapıcı yaklaşarak, ilmek ilmek yol almak olduğunu. Hakkınız yense de, 0 alsanız da hayatın önünüze getirdiği sınavlarınızda bilin ki asıl hakkettiğiniz notunuzun en az 2 olduğunu.
Bir sınavda başarısız da olsanız, deniyor olmak bile bir başarı değil midir…?!
Hayat sınavında herkese başarılar….................

KAYNAK:

LİNKEDİN-YAVUZ ŞEN

STOACININ GÜNLÜĞÜ

STOACININ GÜNLÜĞÜ

  #StoacınınGünlüğüHafta6 / Zihnin Yedi Net İşlevi: Zihnin doğru çalıştığının en önemli göstergeleri karar alma, reddetme, arzulama, nefret etme, hazırlık, amaç ve kabullenme süreçlerinde kendini belli eder. Peki o halde zihnini doğru çalışma sürecini kirleten ve köstekleyen şeyler nelerdir? Bunlar zihnin verdiği yanlış kararlarda gizlidir.’ Epiktetos, Makaleler

Karar Alma: Bir şey yapmak ve doğru düşünmek.
Reddetme: Cazip görünen şeylere karşı koymak.
Arzulama: Daha iyisini yapabilmeyi istemek.
Nefret Etme: Negatiflikten, kötü etkilerden ve doğru olmayan şeyden nefret etmek.
Hazırlık: Karşımızdaki şeylere ya da gelecekte olabilecek şeylere karşı kendini hazırlamak.
Amaç: Yol gösterici ilkemiz ve en büyük önceliğimiz.
Kabullenme: Kontrolümüzde olan ve olmayan şeylerin yanılgısından kurtulabilmek. (ve kontrolümüz dışındaki şeyleri kabul etmeye hazır olmak)

 Stoacılık felsefesinde zihnin varoluş sebepleri olarak bilinen bu maddeler, zihnimizi kirlilik ve yozlaşmadan uzaklaştırarak daha net bir şeklide hayata bakabilme ve karar alabilmemizi sağlarlar.

#stoa #felsefe #LinkedIn

Kaynak: TOMORROW\LİNKEDİN